过去十万五千年,中国酒企对酒文化的塑造主要集中在两个字:高档。
每瓶酒都在强调自己是古法酿造,都拥有深厚的历史文化根底,都地处粮食和泉水最优秀的地域,几乎每瓶酒祖上都是皇帝的亲戚,几乎每瓶酒都在千方百计做一件不太理智的事情:远离老百姓。
相对于众多酒企的傲慢与麻木,根植于重庆传统酿造工艺的纯高粱新生代品牌江小白,则凭借对消费情绪的深度挖掘,用直达人心的文案表达,为中国酒类品牌带来了新的生命和活力。
多年来,江小白瓶身文案,已经成为白酒行业一道独特的风景。别看小瓶子的包装不如国内大部分白酒看着金贵,段子一出手便知有没有!
小酒包装
句子很青春,但不非主流,热爱生活,但不热血。“无论今天多么糟糕,醉了、醒了,就是明天”,这话听着耳熟,微鸡汤,但理是对的。写给正活在巨大压力中的小年轻们,感觉累了就放空自己,一杯小酒配电影……
1)小约兄弟版
2)常规版
3)告别单身GO版
地铁宣传
微博互动
小白他爹陶石泉在一次采访中说到要感谢新浪微博,借微博创立新品牌之路走得通。最开始小白的营销主战场就是微博,上面的地铁广告也是和微博连接到一起。微博上的小白更新得比较勤,从小白语录到各种话题互动,有情绪有态度,大多是一张图配几行简单的文字。
只是你看完了这些段子,能不想起同寝四年的后宫三千佳丽,还有那些年Dota拖你无数后腿的隔壁大毛吗?
1)#醉后醉话#
2)#岁月友情#
3)#不如不见#
4)#约酒不孤单#
5)#下班约酒#
小白插画
之前有人诟病小白的文案很好,但美术一直不怎么在线,看看这里的“小白插画”吧,一样的白氏金句,画面反正是有自己的风格了。
人生苦短,必须性感。青春不朽,喝杯小酒。
END
1 :每日一篇励志文章
10 :埇桥区食品安全专项行动全面铺开